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专家:助推中国品牌逐步占领全球价值链中高端

2022-05-24| 发布者: 谯城生活网| 查看: 144| 评论: 3|来源:互联网

摘要: 5月7日,以“中国品牌强国有我”为主题的第五届中国品牌发展论坛系列活动在京举行。本次活动由国家市场监督...
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  5月7日,以“中国品牌强国有我”为主题的第五届中国品牌发展论坛系列活动在京举行。

  本次活动由国家市场监督管理总局主管的《中国品牌》杂志、中国品牌网主办,《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院承办,中国网、凤凰网、搜狐网战略合作,根据新冠疫情防控要求,今年的论坛系列活动采取线上方式举行。

  主办方介绍,今年是党的二十大召开之年,是实施“十四五”规划、全面建设社会主义现代化国家的重要一年。在此背景下,在我国第六个“中国品牌日”到来之际,中国品牌携手有关政府部门、智库研究机构、知名品牌企业等共同探讨新起点、新环境、新竞争下“中国品牌强国有我”的“时代之略、远鉴之路”为新征程、新目标下的品牌发展提供系统、科学的理论支撑和有效探索。

  据联合国发展署的统计显示,知名品牌在全球品牌总数中不超过3%,但在全球市场的占有率却超过40%,销售额超过50%。在全球价值链体系中,美国等少数发达国家长期占据高端环节,品牌发挥了重要作用。

  2021年3月、4月,“强化品牌意识”和“推进品牌化”发展思想提出。这是“十四五”规划和第二个一百年奋斗目标的开局之年我国品牌事业发展新的重要论述和发展方向。

  八年前的2014年5月10日,“三个转变”重要论述提出。几年来,各地各行业纷纷推进品牌建设,一批拥有世界先进水平的自主品牌走出国门,一批享誉世界的中国品牌引领国际风尚。

  中国品牌建设促进会理事长刘平均在主旨演讲中表示:形成双循环发展格局,实现品牌强国,目前我国存在三个方面问题需要解决。假冒伪劣泛滥,屡禁不止;企业自主创新积极性不高,研发投入远远低于发达国家水平;市场缺乏品牌正能量的声音,消费者不知道我国还有众多的优秀品牌和产品。

  2017年,国务院批准将每年5月10日为“中国品牌日”。这是我担任十二届全国政协委员时的提案。在建党100年之际,“中国品牌日的提案”列入了“全国政协成立70年来100件有影响力重要提案”,受到政协第十三届全国委员会的表彰。“中国品牌日”的设立,是为了提升全社会、全民的品牌意识,培育和宣传品牌正能量,既要通过3·15对假冒伪劣产品曝光,保护广大消费者权益,更要通过5·10宣传优秀品牌,让好品牌引导市场消费,拓展国内外市场。刘平均指出。

  中国品牌走上世界,需要协调国际、国内资源形成工作合力。今年两会期间,多位全国政协委员联名提案,建议设立“国际品牌联盟”,助推中国品牌逐步占领全球价值链中高端。这也是刘平均为加快推进我国品牌建设一直奔走呼吁的第二个重要“提案”。

  2月28日,中央全面深化改革委员会第二十四次会议,审议通过了关于加快建设世界一流企业的指导意见。五年前党的十九大报告提出,培育具有全球竞争力的世界一流企业的要求。五年来我们看到诸多国企深化改革,推动创新,为加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业进行创新探索。

  原国务院参事葛志荣指出,在“三个转变”重要思想的引领下,我们步入了品牌建设新的时代、新的时期,“三个转变”更是建设世界一流企业、打造世界一流品牌的根本所在。把中国的企业做强、做优、做大,可以说是我们每一个中国人的期待,是我们的愿望。在如何发展能够上一流,能够成为高水平的企业上,我觉得要在“企业活力、商业模式、精细管理、全面创新尤其是科技创新”等方面还需要下大力气,要重视品牌战略的实施,建立起品牌发展体系。我们说推进品牌战略不是重在我们如何宣传,而是重在培育。我一直强调我们的品牌建设上,要有99%的力量用在培育上。

  大企业大集团发展的情况,也从一个侧面展现国家的经济发展状况和水平。国务院国有资产监督管理委员会新闻中心副主任张义豪指出,党的十九大提出要培育具有全球竞争力的世界一流企业,《加快建设世界一流企业的指导意见》日前审议通过,这一系列的部署和要求具有十分强烈的现实针对性,也具有非常强的指导性,对于我们企业的发展,作用巨大、影响深远。什么是世界一流企业?学术界管理界也都有很多研究,比如标准的话语权、产品的市场定价权、产品的创新力、市场的影响力等等,这些都很重要。但是进了世界500强不等于你是世界一流企业,不是说规模大挣钱多你就是世界一流企业。有的企业在细分市场在某个小领域具有很强的创新力竞争力,但因为它不具有全球性的影响力,可能也不构成世界一流企业。2013年到2021年,中国的世界500强已达到143户,大多分布在制造业和传统的能源行业,但是很多企业在人才、品牌、商业模式方面和世界一流企业还有一定差距,打造世界一流企业、建设世界一流品牌还有很长的路要走。

  “一个世界强国一定有众多的世界一流企业,一个世界一流企业必定有一个甚至多个的世界一流品牌,一个世界一流的品牌应该有它的品牌战略。国家能源集团是集央企重组、国有资本投资公司、创建世界一流示范企业、公司治理示范4大改革试点于一身的中央企业。每一项改革试点都与品牌建设息息相关,但最直接体现的创建世界一流示范企业,和加快世界一流企业建设。这是央企国企、中国企业乃至世界级大企业都面对的一个课题。”国家能源投资集团改革办副主任李永生在对话中还谈到“我们现在目标就是要打造世界一流品牌,通过品牌强国战略的落实,把品牌的名片擦得亮堂堂!把品牌工作干得硬邦邦!把品牌口号叫得响当当!”为了建设具有全球竞争力的世界一流企业以来,提出了“一个目标、三型五化、七个一流”的总体发展战略,今年2月,又发布了“国家能源集团RISE品牌战略”,吹响了品牌战略引领企业改革发展,推进国家能源集团做强、做优、做大的新号角。

  中铁高新工业股份有限公司副总经理石庆鹏表示,“三个转变”重要论述有非常强的现实的针对性、实践的指导性、战略的前瞻性。我们深化改革重组上市,围绕效率领先、效益领先、品质领先目标,推进产业布局优化和结构调整、深化混合所有制改革、健全市场化经营机制、抓好改革专项工程等重要工作,在29个改革方向,明确了178项改革任务,有效解决母子公司同业竞争限制。连续10年,我们产销量在全国第一;连续5年,全世界第一。我们不但超越了,还可以做得很好。探索和实践,我们一直在路上。

  世界焦煤看中国,中国焦煤看山西。山西焦煤优质的资源禀赋在全世界是独一无二的,量是全中国第一,质是世界级瑰宝。作为地方国有企业的代表,山西焦煤集团董事长赵建泽表示,炼焦煤仍然是支撑我国经济社会发展不可替代的稀缺资源,是钢铁工业不可或缺的宝贵粮食,着力打造具有全球竞争力的世界一流企业,是我们的使命担当。我们在炼焦煤领域是属于大的,组建20多年来以优质的炼焦煤,支撑和成就了中国钢铁工业在全球的地位,虽然已经进入世界500强,但仍然处在大起来到强起来的重大转折时期。要做强,就要以构建新发展格局和建设全国统一大市场为支撑,有效利用全球要素和市场资源,扩大上下游共同遵守的核心价值共识、打造产业链供应链的核心品牌价值、创造迈向全球价值链中高端的核心品牌效应,培育参与国际竞争合作新优势。2018年,我们联合山东能源、龙煤集团、淮北矿业等国内8家领先的国有炼焦煤企业,共同发起搭建起“中国焦煤品牌集群”战略协作平台,有效整合我国焦煤产业资源,形成全国焦煤产业发展合力,有效参与全球市场竞争,争先进位、走向一流,打造中国焦煤集群品牌。

  企业强则国家强,企业兴则国家兴。一些行业领军企业已经形成较强的国际竞争力,通过重组整合强劲发力,深刻影响了全球产业格局。与此同时,我国企业不断谋求创新,加快“三个转变”,部分核心产品和技术已经达到了世界领先,在载人航天、深海探测、高速铁路、高端装备、移动通信等领域彰显着中国力量、中国智慧。尤其央企国企,他们深化改革勇于创新,探索实践出了一条条可供借鉴的“经验之路、模式之路、时代之路”。

(文章来源:中国发展网)

文章来源:中国发展网

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